CIVB FRAIS & BORDELAIS

FRAIS & BORDELAIS, c'est la traduction de toutes les saveurs fraiches et estivales que les vins de Bordeaux produisent pour le plaisir de nos papilles. Un événement en 3 temps, pour le grand public et les professionnels CHR.

Un événement dirigé et produit avec l'agence événementielle Kulte et l'agence design Favoreat - Bordeaux.

LA DEMANDE

Le Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux (CIVB) souhaitait organiser trois événements pour promouvoir les vins frais de Bordeaux auprès des professionnels, incluant les CHR (cafés, hôtels, restaurants), les cavistes et les ostréiculteurs. L'objectif était de développer la proximité avec ces professionnels et de les inciter à référencer les vins frais de Bordeaux sur leurs cartes estivales.

NOTRE RÉPONSE

Loony Agency a pris en charge la direction de projet événementiel pour organiser ces événements. Notre expertise a inclus la direction opérationnelle de l'événement, la coordination artistique avec l'agence design Favoreat, la gestion des équipes de production, prestataires logistiques. Nous avons aussi travaillé sur le faire venir à travers une campagne de street marketing et d'influence pour le projet grand public.

Direction de projet événementiel

Au-delà des couleurs, les vins s’apprécient différemment selon les occasions. Pour surprendre, passer des moments simples ou des grandes occasions, ce sont ces expériences de consommation dans lesquelles nous plongeons les publics à ces 3 événements.

Conseil en communication

Nous avons élaboré une stratégie de communication percutante, axée sur l'authenticité, la modernité et l'originalité des vins frais de Bordeaux. Chaque élément de communication a été pensé pour renforcer l'image de marque et maximiser l'impact des événements.

Mettre en avant les instants de consommation

Au-delà des couleurs, les vins s’apprécient différemment selon les occasions. La richesse des vins de Bordeaux vient également de sa large gamme. Pour surprendre, passer des moments simples ou des grandes occasions, ce sont ces expériences de consommation dans lesquelles nous plongeons les publics à travers notre proposition.

Offrir des expériences exclusives capables d’incarner l’esprit disruptif, fun et moderne des vins frais.

Dans cette quête d’émotions partagées que constitue la dégustation, le lieu tient toujours une place importante, que ce soit sur le moment comme dans le souvenir que nous en gardons. Notre proposition donne accès à des lieux qui plongent nos publics en été quelle que soit la saison, surprennent et proposent une expérience unique. Une expérience sur mesure pour les vins de Bordeaux où la dégustation et la mise en avant du produit sont essentielles.

Un événement où le moindre détail est instagrammable.

Aujourd’hui un événement doit démultiplier son impact, sa diffusion sur les réseaux pour que son ROI soit optimal. Cette proposition est pensée pour que les consommateurs génèrent eux même du contenu lié à la marque pendant l’événement. Et surtout que l’image de marque se retranscrive dans les vidéos et les photos qui seront générées. Pour ainsi permettre aux personnes qui n’ont pas participé à l’événement, de mémoriser et de comprendre la marque et ses valeurs, et créer un lien avec elle dans une logique de coût contact le plus faible possible.

Créer un engouement et des ambassadeurs parmi le trade et les consommateurs girondins.

Au-delà de la recherche reach, tout l’enjeu de cette stratégie événementielle repose sur le recrutement d’ambassadeurs locaux capables de prescrire la marque sur le long terme et auprès de leur cercle d’influence.

Un projet rigoureusement éco-conçu en accord avec la stratégie du CIVB.

Conception et installation des événements

Les événements ont été organisés dans des lieux atypiques, culturels et incontournables de notre coeur de cible, tels que La Fabrique Pola et l'IBOAT de Bordeaux. La scénographie a inclus des triporteurs transformés en cabanes de plage, des animations interactives et un concept gastronomique autour de la cuisine locale et fraîche.

Expériences immersives et interactives

Chaque événement a été conçu pour offrir une expérience immersive, avec des dégustations, des animations et des ateliers participatifs. Les invités CHR ont apprécié le format intimiste et la qualité des échanges avec les vignerons, renforçant ainsi leur engagement envers les vins frais de Bordeaux, tandis que le grand public a pu apprécier une nouvelle facette des vins de Bordeaux à l'IBOAT : jeune, fraiche, créative.

Engagement et RSE

Le projet a été rigoureusement éco-conçu en accord avec la stratégie du CIVB. Nous avons mis en place des actions respectueuses de l'environnement et des processus transparents pour mesurer l'impact social et environnemental de l'événement.